转自：北京商报

　　阿里系投资13年后澈底退出，丽东谈主丽妆需要新故事。6月3日，丽东谈主丽妆发布公告称，其董事韩雯斐因个东谈主原因辞职，这位来自阿里系宿将的离开，似乎更进一步标明了阿里系的澈底退出。前不久，丽东谈主丽妆发布公告，阿里系杭州灏月企业惩处有限公司（以下简称“杭州灏月”）出售了其手中握有的沿路丽东谈主丽妆股份，退出对丽东谈主丽妆的投资。业界预计，丽东谈主丽妆发展乏力或是这次阿里系退出的主要原因。

　　阿里系全面退出

　　丽东谈主丽妆在公告中称，杭州灏月于2025年4月29日与北京琳琅焕彩商榷结伴企业（以下简称“琳琅焕彩”）签署股份转让契约，将其握有的7038万股无穷售畅达股（占公司总股本的17.57%）沿路转让给琳琅焕彩，转让价钱为6.9元/股，转让价款共计4.86亿元。琳琅焕彩已足额支付沿路转让价款，且过户手续于2025年5月23日完成。权利变动前，杭州灏月握有7038万股，握股比例为17.57%；变动后，杭州灏月的握股数目降为0，琳琅焕彩的握股数目增至7038万股，握股比例相同为17.57%。

　　凭证天眼查信息，杭州灏月由阿里巴巴旗下淘宝中国握股57.59%、浙江天猫握股35.75%。杭州灏月出售沿路握有股权，意味着阿里系全面退出丽东谈主丽妆。

　　凭证公开府上，阿里系与丽东谈主丽妆的股权关系始于2012年。昔时7月，丽东谈主有限（丽东谈主丽妆前身）引入阿里创投为公司新股东，阿里创投拿下了丽东谈主有限20%的股权。彼时，阿里创投实质货币出资4500万元，其中增多注册老本564.5万元，其余3935.5万元增多老本公积。

　　值得一提的是，6月3日晚，丽东谈主丽妆发布了其董事韩雯斐的去职公告，而韩雯斐的作事糊口果真跟随了阿里系在丽东谈主丽妆的投资糊口。

　　凭证公开府上，2010年8月至2020年4月，韩雯斐任阿里巴巴天猫市集部整配合销总监/天猫品牌部司理；2020年5月至2022年1月任阿里姆妈市集部总司理/全媒体运营总司理；2022年1月至2024年1月任淘天集团市集部总司理；2024年1—11月任淘天快消奇迹部总司理，2024年11月于今任淘天市集部总司理。2024年5月起担任丽东谈主丽妆的董事。

　　业界觉得，韩雯斐的去职象征着阿里系的澈底退出。

　　好意思妆资深挑剔东谈主、好意思云空间电商首创东谈主白云虎告诉北京商报记者，丽东谈主丽妆这类TP（第三方平台做事商），源于天猫代运营的业务，跟着近几年新兴电商平台兴起，丽东谈主丽妆这类以传统电商渠谈为主的品牌代运贸易务受到不小的影响。从阿里的策略地方看，这几年的阿里正在聚焦中枢业务，主要波及新零卖等领域的投资。如斯之下，阿里系退出不错说是当下的最优聘请。

　　品牌合作休止影响事迹

　　13年投资画上句号，这背后若干涉丽东谈主丽妆连年来的发展乏力联系。

　　丽东谈主丽妆设立于2010年5月，是中国化妆品线上营销零卖做事商，其中枢业务包括化妆品电商零卖和品牌营销运营做事。连年来，丽东谈主丽妆事迹发达难言乐不雅。

　　凭证财报数据，2024年丽东谈主丽妆失掉2440万元；2025年一季度失掉1832万元。2023年，营收下滑14.78%，净利润增长121.19%；2022年营收下滑21.98%、净利润下滑133.92%。

　　增长乏力的背后，和丽东谈主丽妆近几年与不少合作品牌休止合作关系联系。凭证公开府上，多年中，因品牌收回合作权转自营等原因，丽东谈主丽妆与包括欧莱雅、兰蔻、欧碧泉、佰草集 、玉泽等在内的多个好意思妆品牌休止合作。

　　丽东谈主丽妆也在财报中坦言与品牌休止合作带来的影响。“营收下滑的主要原因是公司与部分品牌休止合作以及与部分品牌调治运营模式所致。”丽东谈主丽妆在2024年财报中如斯讲授，2024年，丽东谈主丽妆贸易收入同比下落37.44%。2024年，丽东谈主丽妆与韩系好意思妆品牌后、雪花秀休止合作，同期与雅漾的合作模式发生调治。

　　合作品牌减少的同期，丽东谈主丽妆自有品牌的发展不冷不热。当今丽东谈主丽妆并未发布自有品牌具体营收数据，但凭证2023年公开数据，其自有品牌占比不及10%。

　　在白云虎看来，丽东谈主丽妆近几年龄迹下滑的根底原因还是源于线上渠谈方法的更正，导致其莫得实时收拢新兴电商平台流量的更始。同期，丽东谈主丽妆代运营的中枢品牌，十分是海外品牌闲散从代运营转为自主方针，但丽东谈主丽妆的自有品牌却没能实时填补这些品牌流失形成的空白。“流量成本握续高潮，销售价钱握续走低，丽东谈主丽妆代运谋利润空间被挤压，从而进一步导致公司盈利智商不及，致使出现失掉。”白云虎补充谈。

　　就公司发展联系问题，北京商报记者对丽东谈主丽妆进行采访，但完结发稿未收到复兴。

　　解脱对单一流量平台依赖

　　凭证丽东谈主丽妆发布的信息，其本次权利变动后，杭州灏月将不再握有其股份，琳琅焕彩将踏进第二大股东。丽东谈主丽妆在公告中称：“本次股份转让事项不会导致公司控股股东及实质限制东谈主发生变化，故不存在毁伤公司及中小股东利益的情形，亦不会对公司闲居方针惩处产生不利影响。”

　　天然丽东谈主丽妆暗示这次阿里系退出不会对公司闲居方针惩处产生不利影响，但在业界看来，阿里系的退出，一定过程上体现了丽东谈主丽妆以传统电商渠谈为主的运营模式正在濒临挑战。实质上，传统电商渠谈流量收缩正在成为丽东谈主丽妆的困扰。在2024年财报中，丽东谈主丽妆称“公司传统电商零卖业务范围下落导致合座毛利减少成为事迹失掉的影响身分之一”。据了解，丽东谈主丽妆主要营收来自以淘宝、天猫为主的传统电商平台，营收占比超70%。

　　白云虎对北京商报记者分析称：“解脱单一流量平台的依赖以及加强自有品牌的发展关于丽东谈主丽妆而言或是一个冲破口，包括依托老本资源并购有基础和后劲品牌等。”

　　光显，在事迹握续增长乏力确当下，于丽东谈主丽妆而言，以传统电商为渠谈的品牌合作代运营模式正在逾期，而以新兴电商渠谈为主以及推动自有品牌发展正在成为丽东谈主丽妆新的发展地方。

　　2023年，丽东谈主丽妆冷落出现净利润大涨121.19%的情况。对此，丽东谈主丽妆将其归结为新兴渠谈业务的苍劲增长、孵化品牌的告成鼓舞。丽东谈主丽妆如斯暗示：“讲解期内，以抖音为代表的新兴渠谈业务收入占比握续提高。完结讲解期末，来改过兴渠谈的营收占公司合座营收的比例超15%，抖音小店数目稳中有升，完结2023年年末，抖音小店数目达到48家。”

　　而在自主品牌发展层面，丽东谈主丽妆暗示，2025年，在自有品牌发展上，公司依旧主推“玉容初”“好意思壹堂”品牌，在现存业务范围基础上不息保握高速增长。据悉，2024年，丽东谈主丽妆以玉容初为代表的自有品牌孵化方面得到了一定的进展。合座自有品牌贸易收入比拟2023年增长超140%。

　　北京商报记者 张君花

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包袱剪辑：石秀珍 SF183